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10個有效利用社會化媒體的時尚品牌

2020-07-21 17:08青青国产线免观看手机版平台 人已围观

简介人人都愛時尚品牌,在社會化網絡也是一樣。我一直認為時尚品牌利用社會化媒體有著天然的優勢,這些優勢注定了時尚品牌利用社會化媒體比一般的行業要容易被用戶接受和深得人心...

人人都愛時尚品牌,在社會化網絡也是一樣。我一直認為時尚品牌利用社會化媒體有著天然的優勢,

這些優勢注定了時尚品牌利用社會化媒體比一般的行業要容易被用戶接受和深得人心:
1)時尚品牌和明星大腕有著天然的聯繫;
2)時尚品牌在線下已經形成口碑,擁有各自的粉絲;
3)時尚品牌獨特的內容如時裝大片、創意廣告都是粉絲們都會爭搶傳播;

本文就來看看10個時尚品牌是如何有效利用社會化媒體的:

1.? ASOS

作為一個在線零售商,ASOS使用了一切基於網絡的工具來推廣自己的品牌,這當然也包括了社會化媒體。在twitter上,ASOS目前已擁有60,000名追隨者,而在facebook上的粉絲則更多,已經超過300萬。ASOS的所有社會化媒體活動都基於其品牌社區ASOS life來進行,用戶可以在上面通過博客和論壇進行互動和討論。

今年年初,ASOS推出了一個基於twitter的站點ASOS Follows Fashion,該站點上內容集合了ASOS在twitter上支持者發布的內容。

關鍵字:品牌社區,用戶自貢獻內容

2.? American Apparel

我看到新浪微博上有人發一些時尚的圖片,今天打開?LOOKBOOK.nu才知道出自此站點,沒錯,最近AA和時尚社區聯手推出了一個活動,鼓勵用戶上傳自己穿著American Apparel的照片,目前該社區已經有來自用戶上傳的7000張照片,有132張已經被挑選出來做成了一本64頁的紙質版的“lookbook”。如下圖所示。

AA在facebook和twitter上宣傳已經有3年多了。

3. DKNY

DKNY的社會化媒體戰略十分成功,其facebook擁有190000的粉絲,擁有獨家的視頻、活動和優惠等等,其擬人化的twitter賬戶DKNY PR Girl向粉絲介紹時尚行業的不為人知的內容。

4.? Topshop

Topshop在facebook上擁有100萬粉絲,在twitter上也有10多萬追隨者。Topshop對博客還很熱衷,不僅擁有自己的品牌博客,還經常舉辦一些博客工作坊進行交流探討。

Topshop還試水移動營銷,發布了iphone app,用戶可以查看最近的行業動態、博客內容和時尚集粹。

關鍵字: 營銷營銷、移動應用

5. French Connection

這個來自英國的時尚連鎖品牌上個月推出世界上第一個YouTube商店——YouTique,用戶門可以觀看路易絲· 羅伊最新款式的衣服,通過YOUTUBE的註解可以直接將感興趣的用戶帶回到French Connection的品牌在線商店。

6. H & M

歐洲最大的服飾零售商H&M是一間來自瑞典的時裝公司,在世界多個國家,包括歐洲及美國設有分店,以價廉物美聞名。在利用網絡吸引用戶方面也做的很出色。該品牌在facebook上有超過500萬粉絲,H & M有一個站點叫?Social Media Room,上面集合了用戶在各種社會化網絡上發布的和H & M相關的內容。

最近,H&M還在其YouTube頻道發布一些預熱視頻,讓訪問者猜測下一位合作人會是誰。現在答案已經揭曉(是LANVIN),H&M正在要求博主發起一場”Lanvin for H&M”widget設計專場活動,博主有機會成為這次新合作的獨家廣告發布渠道。

7. Jimmy Choo

時尚飾品奢侈品牌JIMMY CHOO在去年的春天首次嘗試結合社會化媒體——FOURSQUARE合作進行一場社會化媒體推廣活動,在活動中,JIMMY CHOO的工作人員使用一個名為CHOO的Foursquare帳號,然後在整個倫敦市區的各個地方簽到,參加者的任務就是需要在全城範圍內“通緝”CHOO的行踪,只要參加者簽到的地點,正好是CHOO下一個簽到的地點,那麼這位用戶就能勝出。整個活動歷時三週,獲得的參與人數和品牌影響範圍都達到了前所未有的巨大成果。

8. Diesel

在過去幾年內,這個國際時尚品牌總是以創造一系列的有趣內容在社會化媒體領域獲得關注,如今年的主題是“Be Stupid”,2010年春夏一經推出在全球引起了轟動,該廣告獲得了戛納國際廣告節戶外類廣告獎的最高大獎(Outdoor Lion Grand Prix)。

而最近,又推出了一系列視頻廣告,繼續發揮”裝瘋賣傻”風格的活動,Diesel說「我的球鞋不是拿來跑步的,而是用來踢屁股的」 (Diesel Sneakers not Made for Running, Great for Kicking Asses)!

9. Gap

去年8月,Gap和知名團購網站Groupon聯手推出了一個團購活動,Gap提供一批價值50美元的衣服,加拿大和美國的用戶只要花25美金就能在在Groupon上買到。這個活動推送給了其4萬名twitter追隨者,1天之內銷售額就達到了1100萬美元。

Gap還涉水基於地理定位的折扣服務,最近在Foursquare上有一個The BlackMagic Event的活動,8月13號這天最後那位check in的顧客將可以優惠25%。

10. Burberry

這家奢侈品公司向2百萬的facebook粉絲提供獨家圖片和視頻內容,而且還有由新興起來的藝術家演出的音樂節目(名為Burberry Acoustic)。Burberry充分利用twitter、Youtube以及其Art of The Trench活動(該公司與時尚攝影師Scott Schuman合作舉辦的一場活動)來鼓勵“普通的”人在其用戶自創內容網站上發表自己的時尚攝影作品。最近,該公司還在線直播了2011年春季服裝時尚展,視頻內容在其全球範圍的旗艦商店放出,甚至還贈送iPad。時尚展期間,用戶可以通過app瀏覽或者購買服裝。

參考文章:

1.http://www.haibao.cn/blog/post/227256.htm
2.http://www.simplyzesty.com/social-media/10-fashion-brands-social-media-effectively/
3.http://www.marketing-life.cn/?p=3265

來源:http://www.socialbeta.cn/articles/10-fashion-brands-social-media-effectively.html

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